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Sharon Chan：创意标识视觉设计的力量 26 September 2022 不少人谈到视觉品牌塑造，总会将它与标志设计相提并论，其实视觉品牌塑造集合了平面设计、建筑、室内设计和景观设计等跨学科领域，是一个多维度的创作整合。Sharon Chan是CAN 的标识及导视系统设计总监，在设计、标识、导视和品牌设计领域拥有超过 20年的专业经验。她曾参与的项目包括香港置地的重庆光环购物公园、新鸿基地产的上海徐家汇中心第一期和第二期、香港圆方、上海国金中心和上海环贸iAPM。 凭借对时尚与文化的敏锐触觉，Sharon 交付客户的设计方案总是创新与知性并重。今天Sharon与我们分享她在视觉品牌塑造方面的经验与所思所想。 1. 对你而言，何谓视觉品牌塑造？ “视觉品牌塑造透过平面、室内设计和建筑设计的多维度融合，为物理空间营造独具特色的体验，一份传达品牌视觉与具有情感交互性的空间体验。其实无论您称它为环境品牌塑造还是建筑平面设计，目标还是离不开在环境空间中实现人为参与，建立情感联系。简而言之，环境品牌设计让项目与访客从情感层面上建立独特的联系。视觉品牌塑造不单纯是标志创作，当中同时包含互动、数字、有趣、未来派元素以及惟美主张。我们将人性化设计理念注入设计当中，除了发挥其自身的功能性外，在环境空间中也有艺术美化作用，成为环境氛围中必不可少的一部分。 一个融入品牌元素的环境能营造独有魅力，让项目一枝独秀，单是这个原因已值得房地产开发商投入更多资源。以零售项目为例，近年相继落成的大型商场多不胜数，几乎每月都有购物中心开幕，要让访客轻易将您的项目与其他品牌资产区分，就必须给环境导入品牌内核。环境品牌设计使您的品牌基因战略性地融入空间，创造完整的感官体验。这种独特并叫人难忘的元素，可以增强品牌认知度，同时为客访客提供有价值的信息。如果您希望将零售项目提升到新的水平，您应该为空间塑造一种崭新体验，并通过设计敍述您的品牌故事。” “无论环境如何变迁，建筑设计还是以人为核心。“ 2. 什么让环境品牌设计突围而出？ ”跨学科的思维方式对环境品牌设计项目相当重要，打个比喻，一位建筑师可能在建筑物设计、进行可行性研究与结构美学方面非常出众，但他在处理标识及导视系统的能力未必同样有着高水平。当不同专业的人通力协作，透过个别专长与洞见，项目自然可以事半功倍。另一个关键因素是跳出思维定势，设计团队在创建品牌环境时，需要把与时俱进落到思想行动上，才足以交付创新方案。” 3. 能跟我们分享一下佛山顺德广场这个项目吗？ “佛山顺德广场是一个占地80000平方米的商业购物中心，坐落于广佛同城核心发展区域”三龙湾高端创新集聚区”，CAN受委托为项目的商业部分提供建筑设计及零售规划。 我们以”潮”（Chill）这个字为商场定义，对应其中文读音”潮”（ciu4），意思是酷炫与时尚。我们认为商场设计不应单纯与零售相关，反而更应担当公园的角色，让访客乐中其中，流连忘返。我们的平面设计团队与建筑团队密切合作，以”都市潮乐园”作为品牌定位和主张。团队将字体排印设计结合到建筑空间，打造了一个瞩目的品牌视觉。 这个品牌身份建造了一个充满活力和图形风格的氛围，与年轻人青春跃动的精神相依相偎。设计团队希望在空间呈现一种富有赛博庞克的视觉风格，以迎合商场提供的各种精彩体验，包括虚拟游戏区与景观绿地。” Previous Next 商场的标志将英文”Chill”和汉字”潮”相互结合，形成了一个字体排印标志。设计团队将标志中的圆圈、加号和斜线透过”一廊”、”二庄”、”三堂”呈现在建筑设计中。 我们透过创建环境图形设计系统，将所有主要节点以贯彻的方式连接起来。”一廊”、”二庄”、”三堂”是该项目的核心元素，交织着城市肌理。”一廊”可以定义为线性的走秀绿廊，贯穿项目内其他绿化地段，形成一个绿色城市网络。”二庄”则利用南北节点创造全天候的冬季花园。而”三堂”由两个南北节点贯通的三个主题区组成，分别以饮食、玩乐、社交为题带出新生代的互动商业体验。 我们的设计将概念嵌入物理空间，把品牌、业务和空间融为一体。我真的很喜欢这种跨学科协作，众所周知，CAN提供从品牌标识到建筑设计的一体化设计，更重要的是，前瞻性思维、多样性和国际视野本来就是团队DNA不可或缺的一部分。 “通过建筑设计让人们与周遭环境相互联系，是我们每项设计的中流砥柱。” 相关动态